現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會(huì)繪畫(huà)、圖案等原理和原則了,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu),即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。
1.記憶能力
記憶能力是廣告設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng),因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力,是廣告設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練。
2.觀察能力
觀察,是廣告設(shè)計(jì)人才知覺(jué)形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。魯迅說(shuō)過(guò):“如果創(chuàng)作,第一要觀察。”如果說(shuō)記憶是策劃的基礎(chǔ),那么,觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)人才在接受廣告委托后,對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究,其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過(guò)程的重要手段。如果缺乏對(duì)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)等趨勢(shì)的觀察能力,廣告策劃者就可能在錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn),進(jìn)行毫無(wú)意義的廣告宣傳。觀察是一個(gè)思考到認(rèn)識(shí)到實(shí)踐再到觀察再認(rèn)識(shí)的過(guò)程,從生動(dòng)的直觀到抽象的思維,并從抽象的思維到實(shí)踐,這就是認(rèn)識(shí)真理、認(rèn)識(shí)客觀現(xiàn)實(shí)的辯證的途徑。
3.思維能力
思維能力,是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象,它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地,思維的類型很多,廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過(guò)程是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物分析和綜合的過(guò)程。 通過(guò)抽象思維,去粗取精,去偽存真,留下本質(zhì)的東西,拋棄非本質(zhì)的東西,找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過(guò)分析,綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理,這是廣告設(shè)計(jì)人才認(rèn)識(shí)客觀事物不可缺少的思維能力。 現(xiàn)象思維, 是人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識(shí)世界的一種思維方式,是人類認(rèn)識(shí)中理性認(rèn)識(shí)階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此,整個(gè)思維過(guò)程,是提煉的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造形象和典型意境,是廣告設(shè)計(jì)人才必備的能力。
4.想像能力
想像,四廣告設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分。凡無(wú)想像了的策劃者,均屬平庸之輩,在廣告設(shè)計(jì)中,不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力,又有別于思維能力,廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意過(guò)程中,只有插上想像的翅膀,才能到達(dá)藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的高度。沒(méi)有想像力,也就沒(méi)有創(chuàng)新之舉,想像力同一是廣告設(shè)計(jì)人才不可少的智能。
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